Introduktion til brand guidelines
Brand guidelines, også kendt som brand manualer eller brand bibles, er essentielle dokumenter, der beskriver, hvordan et brand skal præsenteres og kommunikere. De hjælper med at skabe en ensartet og genkendelig identitet, som er afgørende for at styrke brandets position på markedet. Desværre oplever mange virksomheder, at deres brand guidelines ikke fungerer optimalt på grund af typiske fejl, der kan undgås med lidt indsigt og forberedelse.
Fejl 1: Manglende klarhed og præcision
En af de mest almindelige fejl i brand guidelines er manglen på klarhed. Hvis du ikke er præcis i dine retningslinjer, kan det føre til forvirring blandt medarbejdere, designers og andre interessenter. Det er vigtigt at være specifik om farver, skrifttyper, logoanvendelse og tone-of-voice. For eksempel, hvis du angiver en farvepalette, skal du inkludere HEX-koder og CMYK-værdier for at undgå misforståelser.
Fejl 2: Overflødige elementer
Når du udarbejder brand guidelines, er det vigtigt at holde dem enkle og relevante. Overflødige elementer kan distrahere og forvirre dem, der bruger dem. Fokuser i stedet på de mest væsentlige aspekter af dit brand. Hvert afsnit skal have en klar hensigt og bidrage til at kommunikere brandets værdier og identitet. Hvis en sektion i dine guidelines ikke tjener et bestemt formål, bør du overveje at fjerne den.
Fejl 3: Ignoring digital platforms
I dagens digitale verden er det vigtigt at inkludere retningslinjer for digital kommunikation i dine brand guidelines. Mange virksomheder glemmer at dække elementer som sociale medier, e-mails og websider. Dette kan føre til inkonsistens i brandets online tilstedeværelse. Sørg for at inkludere anbefalinger for billedformater, indholdstyper og interaktionstonniveauer på tværs af forskellige platforme.
Fejl 4: Umoderation af visuel identitet
Dine brand guidelines skal tydeligt definere, hvordan dit logo og andre visuelle elementer skal anvendes. Mange virksomheder har svært ved at opretholde en ensartet visuel identitet, fordi de ikke præciserer, hvornår og hvordan deres logo kan ændres eller modificeres. Angiv, hvilke versioner af dit logo der kan anvendes, og hvornår man skal anvende dem. Overvej også at inkludere eksempler på, hvad der er acceptabelt og hvad der ikke er.
Fejl 5: Manglende opdatering
Brand guidelines er ikke statiske dokumenter; de skal opdateres, når dit brand udvikler sig. En typisk fejl er at undlade at revidere guidelines regelmæssigt i takt med ændringer i brandstrategi eller målgruppe. Langtidsplanlægning for opdateringer anbefales. Sæt tid af til at evaluere og revidere dine guidelines mindst en gang om året for at sikre, at de forbliver relevante.
Fejl 6: Manglende uddannelse
En god brand guideline er kun så god som den viden og det engagement, der ligger bag den. Mange virksomheder glemmer at uddanne deres teams i, hvordan man bruger disse guidelines effektivt. Det er vigtigt at holde workshops og trænsningssessioner, hvor medarbejdere kan lære om brandets værdier og hvordan de skal anvende guidelines. Når teams forstår og værdsætter brandet, vil de være mere tilbøjelige til at følge de retningslinjer, du har etableret.
Fejl 7: Ignorering af feedback
Feedback fra dem, der bruger dine brand guidelines dagligt, er vigtigt for at forbedre dem. Mange virksomheder laver retningslinjer i et vakuum, hvilket kan føre til friktion og ineffektivitet. Inddraging af feedback fra marketingfolk, designere og andre, der bruger guidelines i praksis, kan give værdifuld indsigt og hjælpe dig med at identificere områder, der kan forbedres. Opret en proces for at indsamle og implementere feedback, der kan føre til en bedre oplevelse for alle.
Fejl 8: At glemme det menneskelige element
Brand guidelines handler ikke kun om visuelle og verbale elementer. De skal også afspejle den menneskelige side af dit brand. Det er vigtigt at kommunikere den følelse og de værdier, som dit brand står for, sådan at medarbejdere og kunder kan relatere til det. Inddrag historier, mission og vision, så folk kan forstå, hvorfor brandet eksisterer og hvordan det skaber værdi for samfundet.
Konklusion
At undgå de typiske fejl i brand guidelines er afgørende for at styrke dit brand og sikre en ensartet kommunikation på tværs af alle platforme. Ved at skabe klare retningslinjer, der også tager digitale strategier i betragtning, holder dem opdaterede og involverer dine teams, kan du styrke dit brand og skabe stærkere forbindelser med dine kunder. Husk, at brand guidelines er et levende dokument, der bør udvikles sammen med dit brand for at sikre, at de forbliver relevante og effektive. Lad Mouret hjælpe dig med at skabe de perfekte brand guidelines, der understøtter din virksomheds vækst og engagement.