Introduktion til branding og design
Når det kommer til branding og design, er der mange elementer, der spiller ind for at skabe en stærk visuel identitet. To af de mest centrale dokumenter i denne proces er brand manualen og designguiden. Selvom de kan virke ens ved første øjekast, tjener de forskellige formål og har forskellige indholdsmæssige fokusområder. I denne artikel vil vi udforske forskellene mellem en brand manual og en designguide, og hvordan hver enkelt er essentiel for en virksomheds succes.
Hvad er en brand manual?
En brand manual er et omfattende dokument, der definerer og beskriver virksomhedens brand. Det fungerer som en guide for, hvordan brandet skal præsenteres og kommunikere overfor omverdenen. Brand manualen indeholder ofte følgende elementer:
- Brandmission og vision: Beskrivelse af virksomhedens formål og fremtidsmål.
- Værdier: De fundamentale principper, der driver brandet.
- Brandpersonlighed: En beskrivelse af brandets karakter og tone.
- Målgruppe: En grundlæggende forståelse af, hvem virksomheden henvender sig til.
- Visuel identitet: Retningslinjer for logibrug, farver, typografi og billeder.
Formålet med en brand manual er at sikre konsistens i brandets kommunikation og visuelle præsentation, så det bliver genkendeligt og troværdigt blandt målgruppen.
Hvad er en designguide?
Designguiden derimod, er et mere praktisk dokument, der specifikt fokuserer på den visuelle repræsentation af brandet. Det har til formål at styre designprocessen og sikre, at alle grafiske elementer følger bestemte retningslinjer. En designguide inkluderer typisk:
- Logoplatsering: Anvisninger om, hvordan logoet skal anvendes i forskellige sammenhænge.
- Farvepalet: Specifikationer af de farver, der kan bruges samt kombinationer.
- Typografi: Anbefalinger til skrifttyper og størrelser, der skal benyttes i forskellige medier.
- Grafiske elementer: Anvisninger om brug af grafik, ikoner og billeder, samt hvordan de skal integreres i designet.
Designguiden fungerer som et praktisk værktøj for designere og marketingfolk, som skal sikre, at alle visuelle materialer er i overensstemmelse med brandets identitet.
Forskelle mellem brand manual og designguide
Selvom både brand manualen og designguiden er essentielle for en virksomhed, er der tydelige forskelle mellem dem, som det er vigtigt at forstå:
- Formål: Brand manualen har fokus på brandets overordnede strategi og identitet, mens designguiden er der for at styre den visuelle anvendelse af brandet.
- Indhold: Brand manualen indeholder værdier, mission og vision, mens designguiden primært handler om aspekter af design og visuelle retningslinjer.
- Brugere: Brand manualen henvender sig til ledelse og marketingteams, mens designguiden er målrettet designere og producenter.
For at en virksomhed kan have en stærk, sammenhængende kommunikation, kræver det, at begge dokumenter er til stede og anvendes korrekt.
Hvordan anvender virksomheder brand manualer og designguides?
I praksis arbejder brand manualer og designguides ofte hånd i hånd i virksomheder. Mens brand manualen skaber fundamentet for, hvordan brandet præsenteres og opfattes, sikrer designguiden, at denne præsentation er konsistent på tværs af forskellige platforme og materialer. Dette skaber en klar og genkendelig brandoplevelse for kunderne.
Det er også vigtigt at træne medarbejdere og samarbejdspartnere i, hvordan man anvender disse dokumenter korrekt. En god forståelse for brand manualen og designguiden vil være med til at skabe en ensartet tone og visuel stil, der resulterer i en stærkere brandposition.
Konklusion
For at opsummere, så adskiller en brand manual og en designguide sig ved deres formål, indhold og brugere. Mens brand manualen fokuserer på brandets identitet, strategi og virksomhedens kerneværdier, fungerer designguiden som en praktisk guide til, hvordan brandets visuelle elementer skal anvendes. Begge dokumenter er afgørende for at skabe en harmonisk og genkendelig brandoplevelse, der engagerer og tiltrækker målgruppen.
Som et kreativt bureau som mouret, forstår vi vigtigheden af at skabe en stærk brandhistorie med en klar og sammenhængende visuel identitet. Gennem vores arbejde stræber vi efter at hjælpe vores kunder med at skille sig ud og skabe meningsfulde forbindelser til deres målgrupper gennem effektive strategier, branding og design.