Indledning
I en verden, hvor brands konstant kæmper for kundernes opmærksomhed, er en tydelig og velstruktureret brand manual essentiel. Men hvor lang skal en brand manual egentlig være? Dette spørgsmål kan virke simpelt, men svaret kræver en dybere forståelse af, hvad en brand manual er, og hvilke elementer der bør indgå.
Hvad er en brand manual?
En brand manual, også kendt som brand guide eller brand book, er et dokument, der indeholder retningslinjer for, hvordan et brand bør præsenteres og kommunikeres. Den fungerer som en bibel for virksomheden, hvor alle visuelle og verbale identiteter er nøje beskrevet for at sikre konsistens på tværs af alle platforme og medier.
Formålet med en brand manual
Formålet med en brand manual er at styrke brandets identitet og sikre, at alle, der kommunikerer på brandets vegne, gør det i overensstemmelse med de etablerede retningslinjer. Det hjælper også med at skabe en enhedlig oplevelse for kunderne, uanset hvordan de interagerer med brandet.
Elementer i en brand manual
En brand manual kan indeholde mange forskellige elementer, men nogle af de mest centrale inkluderer:
- Logoanvendelse: Hvordan logoet skal bruges, herunder størrelser, placering og farver.
- Typografi: Hvilke skrifttyper der skal anvendes i forskellige sammenhænge.
- Farvepalette: De specifikke farver, der repræsenterer brandet, og hvordan de skal anvendes.
- Visuelle elementer: Regel for billeder, ikoner og grafik, som understøtter brandets stil.
- Tone of voice: Hvordan brandet kommunikerer skriftligt og mundtligt, herunder valg af ord og stil.
Hvor lang skal en brand manual være?
Der er ikke et fast svar på, hvor lang en brand manual skal være, da det afhænger af virksomhedens behov, kompleksiteten af brandet og mængden af information, der er nødvendig for at kommunikere brandets identitet effektivt.
Generelt anbefales det, at en brand manual er detaljeret nok til at dække alle relevante aspekter uden at være overdreven lang, som kan gøre det mindre brugervenligt. En god tommelfingerregel er at sigte efter at have en brand manual, der spænder fra 15 til 50 sider. Her er nogle faktorer, der kan påvirke længden:
1. Brandets kompleksitet
Virksomheder med flere produkter, servicer eller målgrupper kan have brug for en længere brand manual for at dække alle aspekter ordentligt. På den anden side har en mindre virksomhed med et enkelt produkt måske brug for mindre plads til at forklare deres brand identity.
2. Målgruppen for brand manualen
Dette kan også påvirke længden af manualen. Hvis brand manualen skal bruges af interne teams, kan det være nødvendigt at inkludere mere detaljeret information, sammenlignet med en manual, der udelukkende er beregnet til eksterne parter.
3. Omfanget af visuelle elementer
Idet visuelle elementer som logoer, farver og skrifttyper er central i brandidentiteten, kan omfattende grafiske retningslinjer forlænge manualen. Hvis brandet allerede har etablerede visuelle elementer, kan det være lettere at inkludere disse i en mere komprimeret form.
Gode tips til at skabe en effektiv brand manual
Her er nogle tips til, hvordan du kan skabe en effektiv og SEO-optimeret brand manual:
- Simplificer budskabet: Sørg for, at retningslinjerne er klare og lette at forstå. Overvej at bruge illustrationer og eksempler.
- Inkluder relevante eksempler: Vis, hvordan brandet skal præsenteres i praksis, så det bliver lettere for brugerne at følge retningslinjerne.
- Lav en indholdsfortegnelse: Dette gør det nemmere at navigere i manualen og finde de oplysninger, der er relevante for brugeren.
- Opdater regelmæssigt: Brands udvikler sig, og det er vigtigt at holde brand manualen ajour med ændringer i brandets strategi eller visuelle identitet.
Konklusion
Skabelsen af en brand manual kræver tid og overvejelse, men resultaterne vil være det værd. En velstruktureret brand manual vil ikke kun sikre, at alle i organisationen præsenterer brandet ensartet, men også styrke brandets position i markedet. Husk, at længden er mindre vigtig end indholdets kvalitet og relevans. Jo tydeligere og mere meningsfuld manualen er, jo bedre vil den tjene sit formål.
Som et kreativt bureau er mouret klar til at hjælpe dig med at skabe en brand manual, der afspejler din virksomheds kerneværdier og unikke identitet. Kontakt os for at høre mere om, hvordan vi kan styrke dit brand gennem strategisk branding og design.