Introduktion til brand guidelines
Brand guidelines, også kendt som brand manualer eller brandbøger, er essentielle dokumenter for enhver virksomhed, der ønsker at etablere en stærk og sammenhængende identitet. De fungerer som en rettesnor for, hvordan et brand præsenteres visuelt og verbalt, hvilket er afgørende for at sikre konsistens på tværs af alle platforme og meddelelser. Men hvor detaljerede bør disse guidelines egentlig være?
Betydningen af brand guidelines
Brand guidelines sikrer, at alle elementer af brandet – fra logo og farveskemaer til tone of voice – er ensartede og genkendelige. De spiller en afgørende rolle i at skabe og opretholde brandidentitet samt i at bygge tillid hos kunderne. Et konsekvent brand hjælper også medarbejdere med at forstå virksomhedens mission og værdier, hvilket kan føre til et mere engageret teamsamarbejde.
Hvor detaljerede skal brand guidelines være?
Detaljegraden i brand guidelines kan variere afhængigt af virksomhedens størrelse, branche og kompleksitet af brandet. Generelt gælder følgende retningslinjer:
- Små virksomheder: For mindre virksomheder er det ofte tilstrækkeligt med en grundlæggende oversigt, der dækker de vigtigste elementer som logo, farver og typografi. Dette kan inkludere nogle retningslinjer for tone of voice, men der er ikke nødvendigvis behov for dybtgående beskrivelser.
- Voksende virksomheder: Når en virksomhed vokser, stiger behovet for mere detaljerede guidelines. Her er det vigtigt at inkludere specifikke anvendelsesmåder for logoer, eksempler på korrekt og ukorrekt brug, samt retningslinjer for billeder og grafik. Det anbefales også at inkludere do’s and don’ts for forskellige kommunikationskanaler.
- Store organisationer: For store virksomheder eller dem med komplekse brandstrukturer er det nødvendigt at have omfattende brand guidelines. Disse kan omfatte detaljerede sektioner om brandhistorie, vision, mission, værdier, og en dybdegående beskrivelse af, hvordan disse elementer skal udtrykkes visuelt og skriftligt i forskellige kontekster.
Elementer af detaljerede brand guidelines
Uanset virksomhedens størrelse bør brand guidelines indeholde følgende vigtige elementer:
- Logo anvendelse: Detaljeret beskrivelse af, hvordan logoet skal bruges, inklusive størrelser, placering og samspil med baggrunde.
- Farvepalet: En præcis farvepalet med specifikationer i både RGB og CMYK, samt anbefalinger til, hvordan farverne skal anvendes for at opnå den ønskede brandoplevelse.
- Typografi: Valg af skrifttyper, inklusive primære og sekundære skrifttyper, og retningslinjer for, hvornår og hvordan de skal bruges.
- Billeder og grafik: Anvisninger om billedstil, brug af illustrationer eller ikoner samt etiske retningslinjer for billedvalg.
- Tone of voice: En klar beskrivelse af virksomhedens kommunikationsstil, herunder stilistiske valg, ordforråd og de følelser, brandet ønsker at vække hos sit publikum.
- Eksempler på anvendelse: Visuelle eksempler på, hvordan brandet præsenteres i forskellige medier, som trykte materialer, sociale medier og websteder.
Implementering og opdatering af brand guidelines
Det er vigtigt ikke kun at skabe brand guidelines, men også at sikre deres implementering i hele organisationen. Alle medarbejdere, fra marketing til HR, bør være fortrolige med disse retningslinjer for at sikre, at de anvendes korrekt i alle kommunikationsformer.
Desuden er det en god praksis at revidere og opdatere brand guidelines regelmæssigt. Marketingtrends ændrer sig, og som virksomhed udvikler man sig også. Opdaterede guidelines kan hjælpe med at holde brandet relevant og moderne.
Konklusion
At definere, hvor detaljerede brand guidelines bør være, afhænger i høj grad af virksomhedens størrelse, kompleksitet og vækstmål. Uanset hvad der er nødvendigt, skal guidelines være klare, tilgængelige og anvendelige for alle i organisationen. Hos Mouret forstår vi vigtigheden af en stærk brandidentitet og hjælper virksomheder med at udarbejde og implementere brand guidelines, der understøtter deres mission og værdier. Med en stærk, sammenhængende brandoplevelse kan virksomheder skabe meningsfulde forbindelser til deres målgruppe og drive vækst.