Introduktion til brand guidelines og brand manual
I brandingverdenen er det vigtigt at have en klar og konsistent identitet. Dette kan opnås gennem to vigtige værktøjer: brand guidelines og brand manual. Men hvad er forskellen på disse to dokumenter? I denne artikel vil vi dykke ned i deres definitioner, formål og hvordan de bidrager til en stærk brandidentitet.
Hvad er brand guidelines?
Brand guidelines er et dokument, der specificerer, hvordan et brand skal præsenteres både visuelt og kommunikativt. Det indeholder retningslinjer for brugen af brandets logo, farver, skrifttyper, billeder og tone of voice. Brand guidelines fungerer som en spilleplan for interne og eksterne interessenter, der arbejder med brandet, og sikrer, at alle materialer er i overensstemmelse med brandets overordnede identitet.
Formålet med brand guidelines
Formålet med brand guidelines er at sikre konsistens og genkendelighed i alle brandaktiviteter. Når alle, der arbejder med brandet, følger de samme retningslinjer, bliver det lettere for forbrugerne at genkende og huske brandet. Dette skaber en stærkere brandloyalitet og hjælper med at opbygge tillid blandt forbrugerne.
Indholdet af brand guidelines
Et typisk brand guidelines dokument indeholder:
- Logo brug: Hvad er korrekt og forkert brug af logoet?
- Farvepalet: Hvilke farver repræsenterer brandet, og hvordan skal de anvendes?
- Skrifttyper: Hvilke skrifttyper skal bruges til forskellige formål?
- Visuel stil: Hvilken type billeder og illustrationer passer til brandet?
- Tone of voice: Hvordan skal brandet kommunikere med sit publikum?
Hvad er en brand manual?
En brand manual, også kendt som brand håndbog, er et mere omfattende dokument, der indeholder både brand guidelines og en dybere analyse af brandets essens. Det inkluderer ikke kun retningslinjer for visuel identitet, men også en detaljeret beskrivelse af brandets mission, vision, værdier og målgruppe. Brand manualen fungerer som en omfattende reference for alle, der arbejder med brandet, og kan være et vigtigt værktøj til at guide strategiske beslutninger.
Formålet med en brand manual
Formålet med en brand manual er at give en dybere forståelse af brandets identitet og hvordan det skal præsenteres for publikum. Dette hjælper med at sikre, at alle, fra marketingteamet til designere, har en fælles forståelse af brandets kerneværdier og budskaber. Med en brand manual kan man også sikre, at hver interaktion med kunderne er i overensstemmelse med brandet.
Indholdet af en brand manual
En brand manual indeholder normalt:
- Brand historik: En kort oversigt over brandets rejse og udvikling.
- Mission og vision: Hvad står brandet for, og hvad ønsker det at opnå?
- Kerne værdier: De grundlæggende principper, der guider brandets beslutninger.
- Målgruppe: Beskrivelse af den ideelle kunde og hvad de værdsætter.
- Brand guidelines: De visuelle og kommunikative retningslinjer, som nævnt tidligere.
Forskelle mellem brand guidelines og brand manual
Den primære forskel mellem brand guidelines og brand manual ligger i omfanget og dybden af informationen. Brand guidelines fokuserer på de visuelle og kommunikative aspekter af brandet, mens brand manualen dækker hele brandets essens og strategi. Brand manualen fungerer som en overordnet ramme, mens brand guidelines er et værktøj til praktisk anvendelse.
Hvornår skal du bruge brand guidelines og brand manual?
Det er vigtigt at have begge dokumenter, når man arbejder med branding. Brand guidelines er essentielle for daglige operationer, såsom design af marketingmaterialer, mens brand manualen giver en dybere forståelse af brandet, som er vigtig for strategisk planlægning og udvikling.
Hvordan kan mouret hjælpe?
Hos mouret forener vi strategi, branding, design og digital markedsføring for at skabe resultater for vores kunder. Vi forstår, hvor vigtigt det er at have klare brand guidelines og en stærk brand manual. Vores team har ekspertisen til at udvikle disse dokumenter, så din virksomhed kan skille sig ud i en konkurrencepræget branche. Vi hjælper med at skabe en brand-story, der er autentisk og meningsfuld og bygget på dine kerneværdier.
Kraften i en stærk brandidentitet
En stærk brandidentitet kan være afgørende for din virksomheds succes. Den hjælper med at skabe genkendelighed og opbygge loyale kunder. Ved at implementere effektive brand guidelines og en grundigt udarbejdet brand manual, kan du sikre, at dit brand forbliver konsistent og relaterbart. Uanset om du er et etableret brand eller en ny virksomhed, er det aldrig for sent at investere i din brandidentitet.
Konklusion
Forskellen mellem brand guidelines og brand manual kan være subtil, men begge dokumenter spiller en vigtig rolle i branding. Brand guidelines giver praktiske retningslinjer for, hvordan brandet præsenteres, mens brand manualen tilbyder en mere omfattende forståelse af brandets kerne. Ved at arbejde med begge kan du sikre, at din virksomhed har en stærk og genkendelig brandidentitet, der kan føre til vedvarende succes. Kontakt mouret i dag for at lære, hvordan vi kan hjælpe dig med at skabe en gennemført og engagerende brandoplevelse.